排行榜的迷思

排行榜，不知道是那個「天才」想出來的點子，這個人應該可以獲得行銷諾貝爾獎，因為這對消費者的荷包真的很具殺傷力，絕對是提升銷售量的一大利器。

我們平心而論，如果同樣一本書擺在排行榜上或是普通書架上，會不會影響自己對書的印象呢？我想絕對是會的。因為排行榜就是利用人類對數據的迷思所創造出來的，即使我們未曾看過書的內容，也會在直覺上認定排行榜上的書絕對比普通書架上的書更為出色，否則怎會上榜呢？

不只是書本而已，舉凡電影、歌曲、遊戲、精品等，越是與時尚有關的產品就越適用這個準則。因為這些都必須靠媒體宣傳，而排行榜正是曝光率最高的方式。若加上專家推薦，無疑更是賣座的保證。銷售數據加上專家推薦的雙重迷思，會讓排行榜上的商品錦上添花，銷售長紅。

為什麼那些書會上榜呢？除了行銷策略成功之外，就是市場定位正確，換句話說就是符合市場需求。什麼是市場需求呢？就是目前讀者最喜歡看的、最想看的，只要你能寫出這樣的書，加上出版社行銷有方，你就有機會上榜。簡而言之，就是要符合讀者的胃口。

電影也是一樣的，符合市場潮流很重要，有時候流行鬼片，有時候流行愛情片，甚至十幾年前香港的三級片盛行還捧紅了很多女明星呢，這都是為了賣座而拍的。如果你推出一部好戲，但卻不符合市場需求，那肯定又是遺珠之憾，叫好不叫座了。

娛樂事業我們盲從也就算了，輕鬆一下無所謂。但選擇金融書籍如果也是跟著排名走，那就會出問題。此話怎講？因為股市中輸家至少佔了八成以上，甚至說是九成也不過分。如果一本書大受市場歡迎，那是否相對說明了這本書是輸家所喜歡看的、所愛看的呢？輸家愛看的書，我們看了會變成贏家嗎？這是值得思考的問題。

那排行榜難道就沒有好書嗎？當然會有。就好像每年都會出一兩部叫好又叫座的電影是一樣的，但畢竟是少數，所以要找好電影，從排行榜著手應該不是好主意。

我絕對沒有詆毀排行榜書籍的意思（Cola的書都沒有出版社願意出，哪有什麼資格在此高談闊論），只是希望，在選購股市書籍的時候，不要單純的以排名作為考量。排行榜上的書，只能說是「銷售量好」的書，並不能代表就是「好」書；是指讀者「愛看」的書，但不見得是讀者「該看」的書。

俗話說：「外行看熱鬧，內行看門道」。運用你我的智慧，破除「排行榜迷思」，為自己選一本好書吧！